Вебмастер из глубинки

Сегодня увидел у pinglove заметку о различных способах поднятия CTR на рекламных объявлениях и решил поделиться ещё одним способом, который позволяет размещать объявления именно там, где они привлекут максимум внимания посетителей. Этот способ использует технологию Heat Map.

Википедия гласит:

A heat map is a graphical representation of data where the values taken by a variable in a two-dimensional map are represented as colours.

Что по-нашенски означает примерно следующее: “графическое представление данных, где значения переменной представлены цветом на двумерной карте”. Что это дает простому вебмастеру? Простой вебмастер может запросто посмотреть статистику – куда на его сайте больше всего кликают. А если посетитель производит клик, он подсознательно акцентирует свое внимание на области экрана, прилегающей к ссылке. Что нам и требуется для выбора места размещения рекламных объявлений.

Ближе к телу. Как выглядят эти хитмапы и как их построить для совего сайта.

Последнее время в сети появилось полно сервисов, позволяющих строить хитмапы для своих страниц. Например ClickDensity. На тот момент, когда я начинал интересоваться этой технологией, большинство сервисов обладали массой ограничений – на количество обрабатываемых страниц, групп страниц, проходящий трафик и т.п. Поэтому с самого начала я пользуюсь комплектом ClickHeat – он установлен у меня на отдельном VDS и может обрабатывать сколько угодно сайтов, отдельных страниц и разделов. Устанавливается ClickHeat как 2 пальца:

1. Скачиваем архив со скриптом с сайта разработчика, распаковываем и заливаем к себе на сервер;
2. Открываем в браузере главную страницу (типа mydomain.com/clickheat/index.php) и следуем инструкциям.

Скрипт отлично говорит по-русски и установить его труда не составит.

Теперь нам надо получить JavaScript-код для установки на свои страницы. Для больших сайтов с тысячами страниц настоятельно рекомендую использовать “ключевое слово” для пункта “Имя группы, для группировки сходных страниц с целью упрощения анализа” – это позволит охватывать сразу целые одинаково оформленные разделы сайта – так на одном хитмапе мы увидим больше информации.

Давайте рассмотрим на конкретном сайте. В какой-то момент мне понадобилось повесить рекламу туристической партнерки TravelBoom на свой сайт об отелях. Хотелось убить сразу двух зайцев – сделать рекламу ненавязчивой (т.е. не занимающей половину экрана без прокрутки) и в то же время привлекающей внимание тех, кто решил на сайте остаться. На помощь естественно пришел ClickHeat. Больше всего просмотров на сайте приходится на страницы с описанием отелей и отзывами туристов. Сразу скажу, что изначально код TravelBoom висел в разных местах – в шапке, сразу после названия отеля, в сайдбаре – CTR оставлял желать лучшего – жалкие 2-3%. Поставив на страницы с отелями код ClickHeat и пособирав статистику примерно неделю, я увидел следующую картину:

Вывод очевиден – люди любят смотреть фотографии. Так что было бы неплохо поставить блок с объявлениями рядом в этими картинками. Сказано – сделано. Тем более, как раз в тот период парни из партнерки сделали блоки с картинками. Через пару дней зашел посмотреть статистику – CTR вырос с 3 до 7-9%, т.е. в 2,5 – 3 раза! Я считаю что это неплохой результат. Причем такое увеличение CTR ничуть не сказалось на качестве аудитории – количество просмотров на одного посетителя не только не упало, оно напротив постоянно растет.

Наверное пора сделать выводы. На примере своего сайта я тогда понял, что повесить объявление высоко – ещё не значит повесить его эффективно. На HotelMate объявления висят на 2-ой, а то и 3-ей странице прокрутки. п тем не менее как оказалось там самое вкусное место

А как вы повышаете CTR?

Сегодня (уже вчера) мы с товарищем Крашером в бесконечных попытках придумать очередную встряску для подшефного форума неожиданно решили взять у меня интервью на потеху публике (я давний и очень резкий модератор). Так что те из вас, кто мало меня знает заметно обогатят свой кругозор, а мои старые знакомые смогут узнать про меня что-то новое. При прочтении не забываем, что интервью бралось веселым человеком у другого веселого человека по-приколу. Всерьез воспринимать я бы не рекомендовал. Поехали!

cadic как есть, чтобы с ним пить

Здравствуй, Макс!
Привет!

Почему привет, а не “превед”?
Я стараюсь выглядеть солиднее. Возможно мне следовало даже отступиться от своих правил и сказать “Здравствуйте!”.

Чем ты занят сейчас?
Тупой вопрос (это мой любимый ответ). Сейчас я почесываю яйца, попиваю яблоневый сок, придумываю новые развлечения для форума on33, даю интервью и размышляю о новых горизонтах онлайн-биза. Прямо как Цезарь.

А тебя узнают на улице?
Здесь небольшой казус. Я никогда не скрывал свое лицо и не закрывал на фотографиях в интернете глаза черным квадратиком по давней вебмастерской традиции. Но тем не менее поклонники меня не беспокоят.

Тяга к каким приключениям заставила тебя пойти в вебмастера?
В вебмастера меня заставил пойти один одногруппник в институте. Пришлось срочно делать веб-сайт для их клиентов. У меня тогда даже интернета не было. Т.е. я вообще смутно себе представлял что это такое. А уже несколько позже я возжелал легких денег и пошел в чёрные оптимизаторы.

Я слышал, ты любишь шопинг?
О да! Не могу удержаться при виде очередной casual-style шмотки.

Кстати, твой внутренний образ соответствует твоему внешнему виду?
Я – кот.

У тебя есть кошечка?
Конечно Мы с ней играем. А осенью, если всё сложится благополучно, у нас появится настоящая живая кошка в доме. То-то будет потеха!

Ты воображал себя когда-нибудь героем мультика? Если да, то каким?
Довольно продолжительный период своей жизни я ассоциировал себя с роботом-алкоголиком Бендером. У меня даже соответствующий аватар был.

Признаешь власть мужчины над женщиной?
Не назвал бы себя женоненавистником. Равно как и подчиняющимся. В отношениях полов важна гармония.

Правда ли, что ты в себе недостаточно уверен и это мешает знакомиться с девушками?
Я всегда отличался повышенной застенчивостью и с девушками как-то не ладилось. В последнее время деньги как-то решают эту проблему.

Как относишься к гей-парадам?
Только если они проводятся в День ВДВ.

Ты считаешь себя потрясающим мужчиной?
Потрясающим чем?

Достоинством наверное
Скажем так, стесняться мне нечего

Для тебя приемлем секс без любви?
Секс – это вообще хорошо. Без любви я не пробовал.

Твоя сверхволосатая грудь, доставляет неудобства или это сплошной плюс?
О, вести о моей груди добрались даже до Вас! Мне приятный! Насчет неудобств – многим кажется что волосы на груди неудобны, но я знаю лишь то, что женщины в восторге.

В записной книжке твоего телефона больше женских или мужских имен?
Определенно мужчины преобладают. Видимо это оттого, что женщины менее дружны с высокими технологиями и не умеют пользоваться сотовым телефоном.

Тогда расскажи о своем самом смелом поступке.
Однажды я снял котенка с дерева

Многие тебя упрекают в том, что ты поешь только на английском языке и пьяный. Почему?
Что поделать. Я люблю петь, люблю Элвиса и выпить! Почему бы не совмещать эти свои предпочтения?!

Ты провокатор?
Не могу о себе такого сказать. Скорее я бываю подвержен новым идиотским идеям своих друзей.

Ты инфантилен?
Сейчас посмотрю значение в словаре…
Инфантилизм (от лат. infantilis — детский) — отставание в развитии, сохранение в физическом облике или поведении черт, присущих предшествующим возрастным этапам.
Ни в коем случае! Ну если только без свидетлей…

Как проводишь время с друзьями?
С разными друзьями по-разному. С кем-то пьем виски и за сигарой говорим о высоком. А иногда хочется оторваться – взять хорошей шмали, пивка – и на карьеры!

А есть в окружении старшие товарищи, с которыми ты по жизни советуешься?
Я стараюсь быть в контакте с людьми из разных поколений. К примеру дядя Миша, которому за полтинник. Кто ещё сможет рассказать правду о жизни, женщинах и общесте?

А тебе приходилось когда-нибудь в жизни поступать нечестно?
Я считаю, что нечестным можно быть только по отношению к себе. Стараюсь избегать этого. Хотя само собой не всегда получается.

Ты видишь всего человека сразу и понимаешь, кто он такой?
Я довольно часто ошибаюсь в людях. пли это они меня наебывают…

Хочешь с помощью этого интервью расширить круг своих поклонников?
Скорее я бы хотел найти новые знакомства среди равных мне людей

Равных тебе людей? Это мания величия или мне только так кажется? Расскажите читателям о своих минусах.
Манией величия не страдаю. Просто такое выражение – короткое и емкое. Минусы… Да кто-ж захочет о них говорить Ну я люблю выпить и не люблю бриться. Думаю достаточно

Ещё!
Хватит В предыдущих ответах желающие и так найдут воз и маленькую тележку.

Тогда давайте прощаться. Скажите что-нибудь в завершение.
Желаю всем здоровья! Будьте счастливы и свободны!

Счастья тебе и твоей кошечке! Приходи к нам еще.
До новых встреч!

Итак, модное течение не оставило в стороне и меня. Читая блоги других вебмастеров я начал всё чаще приходить к мысли, что мои комментарии вполне можно и нужно собирать в одном месте – в своем собственном блоге. Так глядишь смогу быть кому-то полезным. Домен cadic.name валяется без дела уже год, поэтому блог было решено поставить именно здесь. Раньше у меня был небольшой опыт ведения дневника в ЖЖ, история его идет аж с конца 2003 года. С перерывами по 10 месяцев.

Начну с того, что для более близкого знакомства нагло опубликую свое интервью. Сейчас это стало модным.